Viver ou Juntar dinheiro?

Texto de Max Gehringer... muito bom


"Há determinadas mensagens que, de tão interessante, não precisam nem sequer de comentários. Como esta que recebi recentemente.


Li em uma revista um artigo no qual jovens executivos davam receitas simples e práticas para qualquer um ficar rico. Aprendi, por exemplo, que se tivesse simplesmente deixado de tomar um cafezinho por dia, nos últimos quarenta anos, teria economizado 30 mil reais. Se tivesse deixado de comer uma pizza por mês, 12 mil reais.  E assim por diante.


Impressionado, peguei um papel e comecei a fazer contas. Para minha surpresa, descobri que hoje poderia estar milionário. Bastaria não ter tomado as caipirinhas que tomei, não ter feito muitas viagens que fiz, não ter comprado algumas das roupas caras que comprei. Principalmente, não ter desperdiçado meu dinheiro em itens supérfluos e descartáveis.


 Ao concluir os cálculos, percebi que hoje poderia ter quase 500 mil reais na minha conta bancária. É claro que não tenho este dinheiro.


Mas, se tivesse, sabe o que este dinheiro me permitiria fazer?


Viajar, comprar roupas caras, me esbaldar em itens supérfluos e descartáveis, comer todas as pizzas que quisesse e tomar cafezinhos à vontade.


Por isso, me sinto muito feliz em ser pobre. Gastei meu dinheiro por prazer e com prazer. E recomendo aos jovens e brilhantes executivos que façam a mesma coisa que fiz. Caso contrário, chegarão aos 61 anos com uma montanha de dinheiro, mas sem ter vivido a vida.


Não eduque seu filho para ser rico, eduque-o para ser feliz. Assim ele saberá o VALOR das coisas e não o seu PREÇO


Que tal um cafezinho?"


Bacana, né?!

Vamos entregar os cobertores?

Pessoal,

Agora precisamos de ajuda para a distribuição dos cobertores. Quem puder estar no dia 4 de junho, sábado, às 9h na Estrutural, entre em contato. Abraço a todos

Missão cumprida!

Pessoal,

Vejam a prestação de contas da campanha... 

R$ 9.280,00 = 1.160 cobertores = 17 fardos grandes = 841 kg. A meta foi mais que batida... obrigado!

O mais legal de tudo isso é deitar a noite no travesseiro, se cobrir e saber que, por menor que seja a ação, fizemos nossa parte. Que possamos mais e mais ajudar ações como essa!

Nas noites frias de Brasília, 1.160 pessoas serão aquecidas com esses cobertores e, junto a eles, 841kg de energia positiva distribuída...

Que essas pessoas possam sentir um pouco mais que calor, que essas possoas possam se sentir acariciadas... e que Deua as proteja.

Abraço a todos

1.000 cobertores ... 1.000 pessoas aquecidas ...

Quinta-feira passada iniciamos no facebook uma campanha entre amigos para arrecadar dinheiro com o objetivo de comprar e distribuir 1.000 cobertores no lixão da Estrutural. Parecia uma meta absurdamente inviável, mas a fé na solidariedade foi tamanha... que topamos o desafio.

Hoje, apenas 5 dias depois, Cumprimos a meta! Incrível, não é mesmo? E não foi preciso mais do que anunciar no facebook, no blog, no twitter e via email para os amigos. Virou uma linda bola de neve, cada um doava e repassava aos seus contatos a ideia, levando para casa e para o trabalho a mensagem de que juntos somos capazes!

Obrigado a todos pela ajuda... vocês fizeram a diferença!

AGUARDEM FOTOS DA DISTRIBUIÇÃO!

Equipe da campanha ...

De um por um podemos chegar a 1.000 - Só faltam 100!!!

De um por um podemos chegar a 1.000

Ontem fui à casa da Lucyanna conversar e saber sobre a campanha e ela me contou como surgiu a ideia. Numa noite de frio da semana passada, sentados ela e seus amigos comentaram o frio e resolveram tomar a atitude. Nos dias que se seguiram o Virgílio já tinha encomendado os 1.000 cobertores sem ter a menor ideia se conseguiria ou não o dinheiro.

Estou muito feliz de saber que em menos de 48h mais de 800 cobertores já estavam comprados. Obrigado a todos que participaram dessa "corrente do bem" que surgiu num "impulso", num lindo "insight" de pessoas que fazem a diferença no mundo...

Faça a diferença você também... faltam só 100... veja logo abaixo a conta para depósito.

Dados bancários: O Virgílio Sarmento (amigo meu de extrema confiança) disponibilizou a conta dele (Poupança do BB - AG 1230-0; cta 701.174-1, variação 1).

Faltam poucos cobertores ... vamos colaborar!!!!

Notícias da Lucyanna sobre a campanha:


"Queridos amigos,   


Antes de qualquer coisa, OBRIGADA. A iniciativa está dando certo! Conseguimos arrecadar, desde quinta-feira, incríveis R$ 6.800,00, que equivalem a 808 cobertores! Faltam, para chegarmos aos 1.000, apenas mais 192 cobertores, ou, R$ 1.610,00. 


As cotas estipuladas foram de 5 (R$ 42,05) e 10 (R$ 84,10) unidades, mas qualquer quantia é bemvinda! Nosso objetivo é que tenhamos o dinheiro na manhã de segunda-feira e, assim, possamos depositar na conta da fábrica, para que o frete chegue na terça-feira. 


Lembro que esta é uma campanha sem fins religiosos ou políticos. Somos um grupo de amigos que resolveu agir para diminuir o sofrimento daqueles que dormem sem qualquer proteção. Abra o seu coração e nos ajude a comprar os 1.000 cobertores!


R$ 8,41 é o valor que compra uma noite menos sofrida para alguém, vale a pena, não vale? Falta pouco e tenho certeza que conseguiremos. Como disse uma amiga, somos beija-flores e estamos apagando o fogo da floresta! Afinal, juntos, somos fortes e capazes de apagar qualquer incêndio!!!"

VAMOS SUPERAR A META DA CAMPANHA! CONSEGUIMOS 500 COBERTORES EM 24H, O QUE VOCÊ ESTÁ ESPERANDO PARA DOAR O SEU?

Amigos,

Minha comadre está numa campanha linda de arrecadação de cobertores que vale super a pena contribuir...

Segue texto dela:

"Que alegria poder informar que, em 24h, conseguimos alcançar 50% da nossa meta de arrecadação! R$ 4.000,00 partindo do nada!!!

A mobilização de todos foi crucial para que o montante equivalente a 500 cobertores fosse arrecadado. E é por saber que vamos atingir o número maravilhoso de 1.000 pessoas sentindo menos frio nas noites geladas de Brasília, que decidimos prorrogar até segunda-feira a campanha.

A fábrica já foi avisada e aguardará o depósito para o envio do caminhão.

Infelizmente, este será mais um fim de semana de muito frio para muitos brasilienses, mas nós podemos fazer com que seja o último!!!!!

Contamos com a colaboração de cada um! Não importa se você pode ajudar com uma cota de 1, 5 ou 10 cobertores. O que importa é ajudar e incentivar as pessoas próximas a ajudarem.

Como já escrevi antes, esta iniciativa não tem cunho religioso ou partidário, é apenas solidária e todos estão convidados a ajudar na entrega dos cobertores, que será feita no lixão.

Abra mão do seu sushi do fim de semana e faça a diferença para quem está sentindo o frio de Brasília sem nenhuma proteção!

Se você não sabe como ajudar, lembro que estipulamos duas cotas básicas uma de R$ 42,05 (5 cobertores) e outra de R$ 84,10 (10 cobertores), mas vale qualquer quantia.

Seguem os dados bancários: O Virgílio Sarmento (amigo meu de extrema confiança) disponibilizou a conta dele (Poupança do BB - AG 1230-0; cta 701.174-1, variação 1).

Aos que já ajudaram, nosso AGRADECIMENTO ETERNO, aos que não ajudaram ainda, peço que abram o coração!

Por favor, repassem aos amigos do facebook, do twitter, do trabalho, da família...

Grande abraço, Lucyanna"

RETWITEM!!!!












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Novos desafios

A Flávia, minha esposa agora é sócia de uma grande amiga, a Camila, na Vital Odontologia e Saúde. Todas as especialidades você encontra no Águas Claras Shopping. Marque uma consulta: 3797-7559

Mais algum tempo sem escrever...

Duas boas notícias... qualifiquei no mestrado e o conselho de ética da pesquisa aprovou meu projeto... estou ma reta final da minha dissertação... Ficarei um tempo fora e voltarei cheio de comentários, conclusões com relação à pesquisa. Aguardem!

Saudades...

Hoje faz duas semanas que meu sogro partiu do nosso mundo... Um grande vazio fica na casa, no quarto dele, no lugar cativo da mesa, da sala de TV, na rede da varanda, no pé de tangerina. Um vazio maior ainda nos corações da família, nas palavras não ditas, nas frases que ficaram na garganta ... não terminadas... a saudade é grande...

Meu sogro partiu e levou consigo grandes ideias, boas conversas, gostosas risadas... porém deixou grandes ensinamentos, felizes lembranças, gostosas estórias pra contar. Não ficará o pensamento de alguém que vai  perder  grandes momentos, mas sim a certeza de um cara que proporcionou dias maravilhosos.

A saudade ainda vai apertar muitas vezes, a ferida vai doer e nos dar a certeza de nunca cicatrizar, mas o amor vai trazer tranquilidade em cada minuto, pois a fé de que ele partiu em paz foi testemunhada na conclusão da oração, da corrente de amor, da linda despedida de uma breve, feliz e intensa vida.

Fique com Deus... ele está contigo..

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O que realmente importa...

Ame a Deus sobre todas as coisas e ao próximo como a ti mesmo... respeite o ser humano independente de credo, cor, raça, gênero e opção sexual. Esses são os princípios básicos, bíblicos e constitucionais e se bastam.

Ao longo da semana passada vi uma discussão no twitter que abordava a questão da polêmica em torno da entrevista do deputado federal Jair Bolsonaro, um cara que chega a ser “cômico” de tão “polêmico”, para não dizer desajustado. O deputado que fez uma entrevista para o CQC metralhou tudo e todos... no final a gente não entende se alguém escapa do “fuzilamento”. A entrevista gerou tanta confusão no twitter que eu responderia apenas um sonoro “#calaaboca @depbolsonaro” e, para mim,  resolveria a questão.

O que o mundo inteiro sofre é de um grande problema psicológico de baixa auto-estima. Todos se ofendem e sentem seu orgulho ferido pelos rótulos, estereótipos que colocam em si mesmos. Me desculpem, mas no meu entendimento, “orgulho negro”, “orgulho gay”, “movimento feminista”, orgulho católico, espírita, evangélico e derivados são todos grandes baboseiras. Todas essas questões rotulam, segregam, afastam e, na minha opinião, estão enquadrados nessas “categorias”: ingenuidade, radicalismo ou oportunismo. Ingenuidade porque muita gente vai na onda pelo valor “sentimental” que a polêmica gera. Radicalismo pois tem gente que realmente acredita e vai até o fim perdendo a razão completamente. Oportunismo porque a polêmica dá ibope. 

Vamos debater?! Vou começar pela “cor”. Na questão do Bolsonaro, a cantora Preta Gil se sentiu ofendida quando fez uma pergunta relacionada à cor e vai processar o deputado. Na minha opinião o processo é cabível, ok... mas, não pela ofensa à cor e sim pela falta de respeito ao próximo. Sinceramente, a Preta e todos que levantam a bandeira que me desculpem. Orgulho eu tenho de mim, do meu caráter, da pessoa que eu sou, pai, filho, esposo, irmão... e não pelo fato de ser branco, negro, amarelo ou seja lá qual for a cor... O discurso da história do negro não cola... caso contrário eu cortava os pulsos... sou descendente de alemão!? Olha que passado... Mas não penso assim, pois não generalizo o povo pelas besteiras de um nem duvido da capacidade das pessoas de dar a volta por cima: o presidente de um dos países mais racistas do mundo é negro.

A cota, por exemplo... sou absolutamente contra, mas não por acreditar que o cotista é pior do que o não cotista, mas justamente por acreditar que a cor não interfere na capacidade de uma pessoa entrar na faculdade concorrendo de igual para igual. Sou a favor se a cota for para pessoas que estudaram a vida inteira em escola pública, aí sim vejo justiça... ou no Brasil não tem branco pobre?

A questão “gay”... uma pessoa deve ser respeitada por quem ela é, isso não tem nada a ver se ela transa com homem ou com mulher. Isso só diz respeito a ela e a mais ninguém... Agora, sou contra a essa exposição exacerbada sim... a necessidade de aparecer e gritar aos quatro ventos sua “condição” com beijos escandalosos em espaços públicos... isso é desnecessário como o é com um casal hetero... qualquer demonstração exagerada que agrida o bom senso está passível de crítica. Estamos passando por uma transição de gerações e concordo que minha avó fique horrorizada. Ela está no direito dela e o direito de um vai até o espaço do direito do outro.

O “feminismo”... vamos falar sério... entra no mesmo contexto de respeito dos dois exemplos anteriores. Uma mulher que se sinta humilhada é questão de justiça. A presidenta Dilma colocar mais mulheres apenas por serem “mulheres”... por favor... a questão não é gênero, é competência. Se em cada ministério mulheres se destacarem pela competência que ela coloque todas ministras... agora, vir com o discurso de que vai aumentar o quadro por essa razão é, me perdoem, “historinha”...

Por último coloco a religião. O mundo vive em guerra por isso... é inacreditável! Não interessa crença, se a sua fé é boa e está baseada em bons valores, na paz e no bem ... é o que realmente importa.

Enfim, chego quase a me sentir um excluído pois sou branco, católico, casado com uma japonesa e com uma filha mestiça. Sou de origem alemã, italiana, portuguesa e espanhola (as que eu sei), heterosexual e brasileiro. Onde me enquadro? Não tenho orgulho por ser branco, pelo contrário... queria até ter uma melanina a mais para pegar um sol bacana. Não tenho orgulho por ser católico, sou feliz com minha fé por ela me fazer bem. Não tenho orgulho de ser casado com uma mulher descendente de japoneses, mas sim sou feliz por ser ter descoberto nela a mulher da minha vida, quem me deu uma filha saudável e linda. Não tenho orgulho de ser hetero. Sou feliz por me satisfazer sexualmente com uma mulher e por poder colocar filhos no mundo. Não tenho orgulho de ser brasileiro, mas sou feliz por morar em um país livre, onde posso expor minhas opiniões, apesar de ser contra a várias coisas que acontecem por aqui.

Tenho grandes amigos negros, brancos, gays, católicos, espíritas, evangélicos, amarelos, lésbicas, brasileiros, estrangeiros, transexuais... e posso ter certeza que concordam, pelo menos em parte comigo. O que interessa é a diversidade e o respeito ao ser humano.

Aos aqui citados @dilma, @depbolsonaro e @pretamaria... Não me “processem”, pois não ofendi nenhum de vocês, ou se ofendi, não tive a intenção. Muito respeitosamente expus minha opinião contrária ao pensamento de cada um de vocês... pessoas públicas. A estes e a todos que não concordem, digam, se defendam... o mundo pode ser bem mais simples. Minha auto-estima é ótima, não tenho problemas com a crítica e aceito opinião de todos, independente de credo, cor, raça, gênero e opção sexual.

Thiago Endres

Entrevista do meu padrinho para o Zero Hora - 11 de dezembro de 2010

O gaúcho que Projeta Abu Dhabi Estilo Oriente

Tarso Endres arquiteto nos Emirados Árabes Unidos

De Abu Dhabi


Ele saiu do Rio Grande do Sul e acabou no deserto, onde se consagrou como um artista das formas opulentas que marcam a paisagem dos Emirados Árabes Unidos. O arquiteto gaúcho Tarso Endres conta como pensa as construções que planeja no país do Mundial


A primeira coisa que se fala dos Emirados Árabes, especificamente de Abu Dhabi e Dubai, é sua potente arquitetura. As formas elegantes, arrojadas e sofisticadas têm o traço de um gaúcho. Ele sim é elegante, arrojado e sofisticado. Mas antes que se fale mais sobre Tarso Endres, 46 anos, é preciso relacioná-lo a outro adjetivo: discreto.


Foi no início da tarde de sexta-feira que ZH foi conhecê-lo para contar sua impressionante trajetória internacional. Diretor da divisão de arquitetura da empresa italiana AiEngineering, Tarso assina projetos milionários deste paraíso de aço e vidro em proporções faraônicas. O que inclui a reforma de um dos palácios do presidente dos Emirados Árabes, considerado o mais importante do mundo árabe. É dele também o projeto de uma futura torre à beira-mar, de formas retorcidas e com um detalhe bem ao gosto da clientela local: uma cobertura dourada sobre parte do prédio, como se ouro estivesse escorrendo do topo.


Tarso passa longe do tipo que enfileira vantagem. Na conversa, não poupa detalhes sobre a cultura dos países nos quais viveu e discorre solto sobre o que é visivelmente sua paixão, a arquitetura.


Quanto ao custo dos projetos a que está dedicado ou sua poderosa rede de amigos, que passa pela realeza da moda internacional, D&G e Riccardo Tisci, nisso, é lacônico, como bom criativo que é:


– Por favor, não me pergunte sobre custos. Sinceramente não tenho ideia de valores. Minha função é projetar e saber a hora de dar o ponto final ao projeto. Pois na arquitetura isso é impossível, é sempre uma tentação melhorar e afinar ainda mais.


Nascido em Santa Maria, o arquiteto morou em Porto Alegre e formou-se na Unisinos. Com o diploma na mão, há mais de 20 anos, ganhou o mundo. Foram mais de 10 anos na Espanha, dois na Itália, três em Andorra, um doutorado e, recentemente, três anos em Dubai. Tarso é fluente no italiano, espanhol, francês, inglês e catalão.


Seus projetos estão em pranchetas em Dubai, mas já são realidade em construções no Kuwait, por exemplo, onde estão concluindo uma residência de 3,6 mil metros quadrados, a casa de um dos 20 homens mais ricos do mundo. A seguir, acompanhe parte da conversa com um gaúcho que conquistou o mundo, mas guarda a simplicidade do garoto que foi do Sul e o despojamento fundamental de um artista que transforma sonhos em realidade.

“Tenho de saber tudo para fazer o projeto dos sonhos”

Zero Hora – Como você definiria o que você vive aqui, nos Emirados Árabes, em termos de arquitetura?


Tarso Endres – Uma loucura (risos).


ZH – Como assim? É uma loucura de proporções, de valores? É um sonho?


Endres – É um sonho. Explico por meio de um fato recente. Dubai construiu o maior edifício do mundo, que se chamava até pouco tempo antes da inauguração Burj Dubai. Por motivos econômicos, ou o que for, Abu Dhabi resolveu ajudar Dubai, que estava falida. O edifício passou a se chamar Burj Khalifa, que é o nome do presidente dos Emirados Árabes, que é de Abu Dhabi. Essa necessidade de ostentação, de dizer aquilo que era Burj Dubai agora é meu e não é Dubai é Abu Dhabi é o que faz a maneira de viver deles. Quando eles fizeram isso, a Arábia Saudita começou a construção de outro edifício, que é o dobro desse. Vai o outro e diz: “Como você fez maior, vou fazer maior ainda”. Não tem sentido. É contra a natureza, é um absurdo.


ZH – Num lugar de sonho, você tem que fazer projetos de sonho. Quais são suas referências e fontes de inspiração?


Endres – É o próprio cliente, ele nem se dá conta. Normalmente, quando saio da reunião com o cliente, já tenho na cabeça como o projeto deve ser. Aí é só o tempo de colocar isso no papel. Isso que estamos fazendo, batendo um papo, faço com o cliente. E aqui isso é um pouco difícil. Com o árabe, você deve tomar cuidado para não invadir a privacidade dele. Mas para um arquiteto, isso é fundamental. Eu tenho que saber, por exemplo, se ele dorme com a mulher ou não.


ZH – Puxa, com você pergunta isso na primeira reunião?


Endres – Com jeitinho. Tenho de saber tudo da vida deles para conseguir fazer o projeto dos sonhos.


ZH – Como é a sua qualidade de vida morando em Dubai?


Endres – Sempre procurei fazer o que gosto. Encontrei o mesmo tipo de vida que encontraria em outro lugar, com uma diferença: você tem uma série de privações no dia a dia que a religião dá. Mas em contrapartida, é um lugar seguro, tem sol o ano todo.


ZH – A crise econômica chegou aos Emirados Árabes. Você sente isso na sua área de trabalho?


Endres – A crise é evidente porque todos os projetos estão sendo paralisados, estão sendo reduzidos. É sabido que foi feita uma redução do gasto público no orçamento do próximo ano. Para a reforma que projetei de um palácio, que é considerado o mais importante do mundo árabe, foi feito um concurso em que várias empresas internacionais participaram. É o palácio em que o presidente recebe autoridades internacionais e que são feitas todas as recepções oficiais. Ficamos entre os três finalistas, com fortes possibilidades de sermos os escolhidos. E os prazos estão sendo adiados.


ZH – O estilo da arquitetura local é esse dos espigões de vidro?


Endres – Não. Eles criaram uma falsa arquitetura árabe, assumindo como próprias coisas que não são.


ZH – Isso que a gente vê hoje aqui sendo erguido por nomes como Norman Foster, Zaha Hadid, Jean Nouvel, no futuro, vamos olhar para estes prédios envidraçados e torcidos e dizer que é a arquitetura dos Emirados?


Endres – Não, eles vão continuar dizendo que é aquela que eles assumiram como própria por ser árabe. Eles têm coisas bonitas, meu trabalho foca isso, dar formas e proporções para resultar em algo mais elegante.


ZH – Existe uma arquitetura contemporânea brasileira? Pode se falar desta regionalização na arquitetura?


Endres – Não. Se a gente fala de Oscar Niemeyer, mesmo assim é uma arquitetura contemporânea, não é brasileira. Existe uma arquitetura com uma linha definida que pode ser a de um arquiteto em especial, mas depois tem 25 que vão atrás.

Muito legal!!!! Afilhado cheio de orgulho!

Primeiro ano Anna Sayuri

Esse post já era para ter sido escrito há 1 mês... Minha filha fez seu primeiro aniversário no dia 17 de outubro de 2010. É impressionante como o tempo passa rápido e, se não prestarmos atenção, o tempo passa e não aproveitamos o que realmente interessa na vida.

Ela está muito esperta... no dia do seu aniversário ela se soltou. já anda sozinha se equilibrando, tenta correr e, quando faz isso, normalmente cai... Está com os quatro dentinhos frontais apontados e muito brincalhona.

Cada dia que passa a Flávia e eu a amamos mais...

Parabéns minha filha... Que Deus te proteja sempre e permita que você seja muito feliz! Que tenha uma vida longa e cheia de saúde.

Papai

Meu sogro... um exemplo.

Um dia você acorda e percebe que sua rotina mudou completamente... Isso acontece com todas as pessoas, todos os dias, de maneiras mais fáceis de se lidar ou mais difíceis. Uma forma certamente "eficaz" é quando uma doença nada esperada se instala na sua família. Aconteceu na minha.

Meu sogro, Ryuichi  Komeno... um cara de 58 anos cheio de saúde e energia amanheceu um dia todo amarelo. Exame aqui, exame ali e aquilo que temíamos foi confirmado: câncer no pâncreas. Se você tiver curiosidade coloque no google... você tomará o susto que tomamos... a doença é tida como terrível. Foi uma pancada. O susto foi grande, mas o engraçado é que, por algum motivo, ninguém se deixou abalar... pelo menos não na frente um do outro.

Sabe aquelas coisas que acontecem na vida da gente e nos fazem pensar no jeito que estamos vivendo nossos dias? O câncer se tornou um desses acontecimentos na minha vida, não pela doença, mas pela forma que estamos lidando com ela.

Como em todo e qualquer diagnóstico desses, as providencias normais foram tomadas. Rapidamente meu sogro marcou três consultas que confirmaram o quadro e, assim, a cirurgia foi marcada. Nos mudamos para a casa dos meus sogros... reunimos a família. Em todos os momentos, ele se mostrou muito forte e eu, de alguma forma pensava que aquela força era uma fachada para não nos preocupar.

Como na maioria dos momentos difíceis, e  pela infinita misericórdia de Deus, nos reunimos em família para orar, algo que não tínhamos feito. E aí começa a melhor parte da história.

Resolvemos começar a rezar o terço em família e no primeiro dia a emoção tomou conta de todos. Falamos de medo, de esperança, de família, de relacionamento, de amor, de respeito e de admiração... falamos de Deus... cada um do seu jeito. Relembrei a data do meu casamento quando no altar o padre falou que naquele momento a Flávia se tornava filha dos meus pais e eu filho deles... realmente me sinto assim...

Meu sogro é, hoje, meu segundo pai... quem, do jeito dele, me mostra seu carinho e seu respeito... quem me viu crescer profissionalmente, como marido e como pai. Tenho por ele uma admiração tremenda que foi multiplicada ali, na mesa da sala de jantar, naquela noite em oração.

O tio, como eu o chamo até hoje, carinhosamente, nos disse que em momento algum ele encarou o câncer como uma doença e sim como um desafio, algo que realmente passará em breve. Ele falou de futuro, dos seus planos... vi nos olhos dele a verdade da vitória e não o medo da derrota... Ele realmente a encarou de frente... o que nos fez ter a certeza da cura. A semana seguiu com orações todos os dias e a certeza do sucesso pairou na casa.

Sábado foi a cirurgia. O médico conseguiu retirar todo o tumor. A operação foi um sucesso que, segundo o médico, até seu biotipo físico contribuiu. Estamos no terceiro dia pós-cirurgico. Confiantes, seguimos em oração com a certeza da cura e aguardando a melhora e o retorno pra casa.

Meu sogro  está sabendo lidar com a mudança. A rotina pode até voltar... mas será em uma casa de pessoas diferentes, amadurecidas pelo amor, pela união e pela fé.

Você "gosta" de propaganda ou você "analisa" propaganda?

Você já se pegou avaliando uma propaganda? O comum é dizer "gostei" dessa ... "que propaganda ruim" ... essa é "boa" aquela não é... Quando isso é avaliado pelo cliente não tem problema. O que conta aí é o gosto. A questão é quando o publicitário tem a mesma posição que um "mero" cliente.

Falo muito sobre isso em minhas aulas. A análise deve ir além do "gosto" ou do "eu acho". Quando avaliamos uma peça publicitária, devemos primeiramente verificar o público a ser atingido. Qual linguagem é identificada facilmente por ele? Se estamos falando de comunicação de massa, televisão, por exemplo, a linguagem deve ser trabalhada com foco na compreensão de todos os possíveis públicos espectadores. Por outro lado, se estamos falando de altos executivos, o texto deve ser produzido observando o alto nível do público.

A análise de textos deve sempre considerar o veículo. Cada meio possui uma linguagem particular que deve ser respeitada, levando em conta os sentidos humanos. Veja:

A TV produz imagem e som. Assim, seu texto deve ser feito para os ouvidos, considerando links com imagem - a mensagem será captada também pela visão. Considere que a TV fala com o espectador. Só assim você desenvolverá um texto que converse e que soe naturalidade. Para isso é importante escolher a locução ideal para o público, que combine com o produto e que argumente com o cliente, levando ele à ação, à tomada de atitude.

O rádio produz som... a imagem fica por conta da imaginação do ouvinte. Sendo assim, o texto de qualidade é escrito com o objetivo de ser "visualizado" pela mente do cliente... ele deve se identificar com a peça e vivenciar a situação proposta no jingle ou spot, por exemplo. Assim como na TV, o rádio deve conversar com o ouvinte... ou cantar para ele. Tanto em um veículo como no outro a repetição e o coloquialismo são permitidos, mas a preocupação com a cacofonia é maior.

Peças impressas já exigem maior elaboração textual, o que não significa rebuscamento. A linguagem deve seguir a simplicidade de toda peça publicitária, porém o texto deve ser bem escrito, considerando as possibilidades de conteúdo para um anúncio de revista ou de jornal, para um folder ou para um front-light.  Você não vai colocar no front o mesmo conteúdo do folder, mas pode - ou até mesmo deve - trabalhar com o mesmo conceito.

A internet pode ser vista como uma fusão de todas as linguagens onde ao mesmo tempo se tem a animação e a leitura. Para que se defina o texto, é importante considerar primeiramente o recurso, de acordo com o público do produto anunciado, dentro do mix te possibilidades que o meio proporciona. De qualquer forma você deve pensar no conteúdo. Um e-mail marketing é como um folder on-line, um banner sege a linha de um cartaz.

Para todos os textos, a construção deve obedecer introdução, desenvolvimento e conclusão. Assim a análise deve ser feita na introdução, observando o apelo que atrai a atenção e convida, no desenvolvimento que explica o produto e levanta diferenciais e na conclusão que assina a marca e convida a conhecer mais por meio de site, endereço ou telefone. A propaganda só será eficiente se ela for instigante a ponto de levar o consumidor à ação e posicionar o produto na mente do consumidor. Se isso não acontecer, por mais bacana que a peça seja, ela não se torna efetiva.

Voltando a questão "gosto", é importante que a peça agrade o consumidor (não o anunciante ou o publicitário), porém mais do que isso, ela deve provocar atitude e posicionar a marca. Isso só ocorrerá se o publicitário, profissional responsável pela análise crítica, aprovar pela garantia de qualidade e não de "gosto".

Um dia na minha vida - dicas para aspirantes à publicitários

Mais uma semana passou... mais curta com o feriado e já estamos no meio de setembro... Não posso dizer que estou com tempo para escrever, mas estou em um momento que me permite isso... na verdade poderia aproveitar essas horinhas para corrigir as provas de quarta-feira, mas estou pouco inspirado... poderia, também, ler um artigo importante para o mestrado, mas também estou sem cabeça... acabei de ver um comentário da minha mãe e resolvi ... escrever...

Hoje é sexta-feira, dia 10 de setembro e estou, após um longo dia de trabalho no IEL, aplicando prova para minha turma de Redação Publicitária II e resolvi descrever um pouco do que penso com base nesses cinco anos como professor de publicidade e propaganda, mais especificamente, de redação publicitária.

Tenho ao longo dos últimos meses recebido algumas mensagens de agências que precisam de redatores, mas que não encontram esses profissionais. É complicado ter que assumir isso, mas é uma informação que já tenho "cantado". Na verdade penso que “escrever” é algo apreciado por poucos na nossa profissão. A primeira dificuldade encontrada é a folha em branco... ou a tela, para os que preferem. O que colocar no papel que possa ser lido e mais: apreciado por alguém. Aí está o ponto...nesse mundo cheio de informações, fazer com que o receptor leia além do primeiro parágrafo é algo raro. (se você leu até aqui retwitte esse texto... é sinal de que estou indo bem).

Você sabe escrever texto publicitário? Tudo começa do mesmo jeito - introdução, desenvolvimento e conclusão - como todo e qualquer texto. A diferença é que em curtas linhas, uma marca se torna a mais conhecida, uma assinatura vira dito popular e um redator se torna um profissional disputado no mercado. Qual o segredo? 1) entenda sobre o que vai se falar, nos mínimos detalhes; 2) conheça sobre quem vai consumir, saiba quem é o leitor do texto; 3) use as melhores palavras "linkadas" à sacada criativa que só vai acontecer se você, redator, souber muito bem sobre os dois primeiros pontos e realmente gostar de escrever.

Voltando ao meu dia-a-dia... percebo que os alunos não gostam de escrever (segunda dificuldade). Todos os semestres em cinco anos escuto a mesma pergunta... “a prova não é de marcar X ou V ou F?” Não existe "tesão" em se produzir textos, em se colocar idéias no papel, talvez pelo medo do erro ou do julgamento. Porém penso que vai além disso. Acredito que é a preguiça, que é o não estímulo à leitura e à escrita ... a cultura dos 140 caracteres, a cultura do Ctrl C.

Pelo que tenho visto, aqueles poucos aspirantes à publicitários que curtem e investem na redação possuem um "oceano azul" de oportunidades. Pelo menos é isso que falo para meus alunos e espero muito ter a felicidade de encontrá-los no mercado tendo muito sucesso... quem sabe... acredito nisso.

Vou terminar minha reflexão por aqui... tenho alunos que agora já começam a entregar as provas. Espero me surpreender com bons textos...

Depois de 37 anos, o Nipon fechará suas portas neste domingo - matéria do Correio Braziliense

1º domingo pós encerramento... ficamos órfãos do Nipon... Vai fazer muita falta... Espero que o de Luziânia abra logo!

http://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia182/2010/08/12/cidades,i=207356/DEPOIS+DE+37+ANOS+O+NIPON+FECHARA+SUAS+PORTAS+NESTE+DOMINGO.shtml

10 meses

Lindinha... minha filha está com 10 meses e cada dia mais linda e mais esperta... Engatinha que é uma beleza... brinca muito e é super curiosa. Nessa foto estávamos em uma cama elástica.

A Anna Sayuri é uma criança feliz e super sociável...apaixonante

Uma vida bacana e corrida... ufa

Oi pessoal... ando escrevendo muito pouco aqui... para os que sabem que ando estudando e trabalhando com WEB 2.0, certamente sabem o quanto não atualizar um blog é furado... isso se é que ainda tem alguém que lê esse meu blog.
Bom... interessante falar aqui é que ando realmente trabalhando com WEB 2.0. Quem me acompanha no twitter.com/thendres09 sabe que ando twitando bastante e promovendo um evento muito bacana pelo IEL: dialogosparaofuturo.blogspot.com. Quem tiver um tempinho vai lá ver... principalmente os que trabalham com RH.

Bom... vou voltar para meus estudos... se tudo der certo devendo minha dissertação no fim deste ano: Web 2.0 nas estratégias de comunicação das organizações.

Boa noite

Atual??? Nunca!

IEL, Facitec, mestrado, mulher e filha... estou altamente sem tempo de atualizar...

Minha japinha está com 6 meses... lindinha e esperta...

Vou arrumar um tempinho pra escrever.

fui